UTM-метки: что это такое, зачем они нужны и как их создавать

2025-07-10 12:26 Учимся

Про UTM-метки простыми словами

Метки – фонарики, которые помогают разобраться, из какой комнаты пришел юзер. Например из той, где получил рассылку, кликнул по рекламе или прочитал полезную статью в соцсети. Чтобы распределить каждого по комнате, нужны UTM-метки. В статье разберем примеры меток и покажем, как их генерировать и применять на практике.

Если зашли найти сервис по UTM-меткам, он у нас есть. Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы узнавать о всех новинках сайта первыми.

Без UTM-меток переход по ссылке станет «прямым»: что это значит

Возьмем за основу наш онлайн-сервис по генерации UTM-меток. Сначала сразу покажем две ссылки: без меток и с ними. Это упростит создание картины дальше. Можете посмотреть на них один раз, этого достаточно. Дальше по тексту будем возвращаться к ссылке с метками.

Простая ссылка	Ссылка с UTM-метками
https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok	https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=article

Представьте, что каждая ссылка на ваш сайт – это посетитель. Без UTM-меток все посетители в отчетах выглядят одинаково: их переход на сайт отмечается как «прямой заход». Это значит, что система увидит, что юзер зашел по простой ссылке, например, https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok . В Яндекс.Метрике прямые заходы отображают так.

Если у вас сайт на Tilda, прямые переходы тоже можно посмотреть. Для этого достаточно перейти в проект, а дальше в раздел «Статистика».

Настроить период отображения статистики можно наверху страницы. Внутри раздела достаточно перейти в блок «Источники переходов». Прямые заходы будут самыми первыми.

Любой посетитель это хорошо, но прямые заходы нам не помогают разобраться, как юзер попал на сайт. Мы не увидим разницы между человеком, который кликнул на наш рекламный пост в телеграме в чужом канале и тем, кто перешел по ссылке из нашего канала.

UTM-метки – это кусочки текста, которые добавляют в конец обычной ссылки. Как бирка на чемодане в аэропорту. Чемодан при этом остается чемоданом, никакие характеристики не нарушены. Также происходит со ссылкой: юзер попадает в то место, куда и собирался. Такая бирка нужна системам аналитики, например, Google Analytics и Яндекс.Метрике. Вот пример информации, которую считывают с таких бирок:

откуда пришел посетитель: ВК, телеграм, email-рассылка, блог Ивана;
каким путем он пришел: через рекламный пост, статью, клику по баннеру;
зачем он пришел: запустили новый продукт, акцию или распродажу.

Представим, что мы хотим разместить ссылку на наш сервис по генерации UTM-меток в телеграме. Разберем антипример и пример.

	Ссылка	Комментарий
Антипример	https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok	Наш максимум, который мы увидим в аналитике: «Источник: t.me / Канал: Мессенджеры или Соцсети». И все. Непонятно, какая именно публикация или рекламная кампания в Telegram сработала.
Пример	https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=article	Источник (utm_source): telegram. Откуда пришли? Из Telegram Канал (utm_medium): social. Как пришли? Через органический трафик из соцсетей Кампания (utm_campaign): article. Какой повод? Из кампании по продвижению нового сервиса на сайте через статью

Картинка становится четче, но надо подробнее разобрать каждую метку. Сделаем это в следующем разделе.

Нельзя использовать только одну UTM-метку. Ссылка при этом не сломается, но системы аналитики не помогут распознать, откуда пришел юзер. Есть три обязательных метки, а также несколько дополнительных. Об этом поговорим ниже.

UTM-метки: что значит каждая, сколько можно и нужно использовать

Вспомним вновь нашу ссылку с метками. Она выглядит так:

https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=article

Теперь разберем ее подробно, почти по каждому символу.

Кусок ссылки	Пояснение
https://ps-redaktor.ru/interactives-and-services/generator-utm-metok	Наша основа. Ссылка на сервис, куда хотим заманить юзера
?	Знак вопроса разделяет основной адрес страницы и параметры, то есть наши UTM-метки. Для систем аналитики знак дает сигнал «Сейчас будут дополнительные инструкции»
utm_source=telegram	Первая обязательная метка utm_source – это имя параметра. Оно всегда пишется так. Сам параметр означает источник трафика Далее проставляют знак равенства (=), чтобы задать конкретное значение. То есть «Источником трафика считать...» После знака задаем значение, у нас это телеграм (telegram) Если всю метку перевести во фразу для систем аналитики, она будет такой: «Источником трафика считать телеграм»
&	Символ называется амперсанд. Он разделяет UTM-метки между собой. Условная «запятая» в наших параметрах
utm_medium=social	Вторая обязательная метка utm_medium – это имя параметра. Оно всегда пишется так. Сам параметр означает «тип трафика», «канал» или «канал трафика» Далее проставляют знак равенства (=), чтобы задать конкретное значение. То есть «Типом трафика считать...» После знака задаем значение, у нас это органический соцтрафик (social) Если всю метку перевести во фразу для систем аналитики, она будет такой: «Типом трафика считать органический соцтрафик»
utm_campaign=article	Третья обязательная метка utm_campaign – это имя параметра. Оно всегда пишется так.. Означает название вашей рекламной кампании, акции и т.п. Далее проставляют знак равенства (=), чтобы задать конкретное значение. То есть «Рекламной кампанией считать...» После знака задаем значение, у нас это статья о новом продукте, но мы решили ее сделать общей и назвать «статьей» (article) Если всю метку перевести во фразу для систем аналитики, она будет такой: «Рекламной кампанией считать статью»

Отметим особенность меток: их можно добавлять в любом порядке. Главное правило – задать правильные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Пять главных UTM-меток для маркировки ссылок: три обязательных и две факультативных

Стандартно используют пять параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. Без первых трех ничего работать не будет, а два последних – не обязательно юзать, но можно.

1. Как прописать utm_source

Параметр	utm_source
Что значит	Источник. Откуда приходит трафик?
Пример	vk vkontakte google yandex email_newsletter blog_ivana_petrov crm_system
Антипример	source1 12345 moya_reklama
Советы	Используйте понятные имена источников. Не чередуйте названия, чтобы потом не запутаться. Например, всегда пишите «vk», а не через раз «vkontakte», «vk», «vk_page»

2. Как прописать utm_medium

Параметр	utm_medium
Что значит	Тип трафика или канал. Как юзер пришел? Каков был механизм?
Пример	cpc – платные клики: реклама в Google Ads, Яндекс.Директ, соцсетях и др. email – рассылки social – органический бесплатный трафик из соцсетей: пост на канале, не реклама organic – органический поиск: Google, Яндекс referral – переход с другого сайта, не поисковика и не соцсети banner – баннерная реклама на других сайтах push – push-уведомления
Антипример	link click traffic
Советы	Придерживайтесь общепринятых значений для четкой аналитики. Разделяйте платный (cpc) и органический (social) трафик из соцсетей

3. Как прописать utm_campaign

Параметр	utm_campaign
Что значит	Кампания. Почему юзер пришел? Что мы продвигаем или запустили?
Пример	product_launch product_launch black_friday_2025 new_product_x_launch webinar_seo_june retargeting_cart_abandoners summer_sale50
Антипример	campaign_1 une_promo test
Советы	Давайте кампаниям осмысленные, уникальные и краткие названия. Всегда используйте нижние подчеркивания. Указывайте год для ежегодных акций

4. Как прописать utm_term

Параметр	utm_term
Что значит	Ключевое слово или слова. Какая фраза в платном поиске привлекло юзера?
Пример	ремонт+холодильников+москва купить+iphone+16+pro курсы+seo+онлайн brand_keyword competitor_name
Антипример	keyword term123
Советы	Используйте в основном для Google Ads и Яндекс.Директа, чтобы видеть, по каким именно запросам были клики. Значение часто подставляется автоматически рекламными системами

5. Как прописать utm_content

Параметр	utm_content
Что значит	Содержание. На что именно кликнул юзер? Помогает проводить A/B тесты
Пример	red_button – тест цвета кнопки в рассылке banner_300x250 – размер баннера text_link – ссылка для текста image_link – ссылка на картинку ad_variant_a – тест текста «А» или картинок типа «А» в рекламе
Антипример	content1 version_a
Советы	Используйте, чтобы различить несколько ссылок, которые ведут на одну страницу в рамках одной кампании и источника. Помогает понять, что работает лучше

Подпишитесь на наш солидный телеграм-канал, чтобы просто так.

Как создать UTM-ссылку: ручной набор VS генераторы

Как вы поняли из разделов выше, UTM-метки это просто набор «хвостиков» для ссылки. Соответственно эти приписки можно сделать как вручную, так и с помощью онлайн-инструментов. Чтобы закрепить тему, было бы полезным самостоятельно попробовать написать ссылку с UTM-метками. Потренироваться на конкретной задаче можно на специальном тренажере у нас на сайте.

Пишем метки вручную

Чтобы вручную дописать UTM-метки, используйте алгоритм:

Возьмите за основу любую ссылку
Добавьте в конец знак вопроса – ?
Впишите первый параметр: utm_source=Значение
Поставьте разделитель между метками (&)
Укажите следующую метку utm_medium=Значение
Поставьте амперсанд между метками (&)
Введите последний обязательный параметр utm_campaign=Значение

Если прошли все шаги – поздравляем! Вы самостоятельно создали ссылку. Позже ниже будет сервис, который поможет проверить, есть ли в ссылке ошибки.

Какие ошибки допускают при ручном вводе

Разберем основные ошибки, которые делают специалисты:

Допускают опечатки в имени параметра. Например, вместо utm_sourse указали utm_sorse. Система аналитики прочтет переход по такой ссылке как «прямой заход».
Пропускают амперсанд. Это сломает ссылку и сделает ее нечитаемой.
Ставят пробелы или спецсимволы в значениях. Например, пробел нужно всегда заменять на нижнее подчеркивание.

Всегда проверяйте итоговую ссылку – вставьте ее в адресную строку браузера, должна открыться нужная страница.

Используем онлайн-генератор UTM-меток

Онлайн-генератор помогает избежать ошибок в итоговой ссылке с метками как новичку, так и опытному специалисту. На нашем сайте есть такой генератор. Разберем, как им пользоваться.

Шаг 1. Перейдите на страницу сервиса

Спуститесь вниз. Перед вами будет страница с упрощенным интерфейсом сервиса по генерации UTM-меток.

Шаг 2. Вставьте ссылку, для которой нужно создать UTM-метки

Ссылку можно добавить через правую кнопку мыши либо просто нажав на кнопку «Вставить». Во втором случае сервис сам достанет ссылку из буфера обмена.

Шаг 3. Заполните значения для трех обязательных меток

Utm_source, utm_medium и utm_campaing – три обязательных метки. Без них системы аналитики не выдадут подробной информации.

Шаг 4. Сгенерируйте ссылку в один клик

Осталось сгенерировать метку. Достаточно нажать на кнопку «Создать UTM-метки».

Шаг 5. Скопируйте ссылку или добавьте ее в QR-код

Итоговую ссылку можно скопировать в один клик либо дополнительно добавить ее в QR-код. Создать код легко – достаточно нажать «Сделать QR-кодом».

Итоговый QR-код можно скачать в формате PNG. Все также – в один клик.

Как начать работать с метками: чек-лист

Выберите генератор. Найдите удобный онлайн-генератор UTM-ссылок и сохраните его в закладки.
Определите систему именования: пропишите четкий список названий для каждого параметра.
Добавляйте UTM-метки на каждую ссылку, которой управляете и которая ведет на сайт: рекламные посты, email-рассылки, посты в соцсетях, ссылки у партнеров, push-уведомления.
Ведите простую табличку с созданными UTM-ссылками, их параметрами и где они размещены. Это поможет не запутаться позже.
Смотрите отчеты. Выделите время: раз в неделю или месяц, чтобы анализировать отчеты в Google Analytics или Яндекс.Метрике по источникам, каналам и кампаниям. Ищите закономерности.

Заключение

UTM-метки – это не сложная технология для избранных, а базовый инструмент маркетолога. Это ваши глаза в мире онлайн-маркетинга. Они превращают хаотичный поток посетителей в структурированные данные.

Метки помогают оценить ту самую «эффективность» рекламы, постов и любого другого контента. Специалисту сразу видно что работает, а что нет. Это мотивирует принимать решения на основе фактов, а не мнимых гипотез.

Начать работу с UTM-метками можно с простого шага: пометьте одну рекламную кампанию или рассылку. Посмотрите аналитику спустя 3-4 дня.

Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о всех новинках сайта, а также иногда смотреть на мемчики.

Коротков Юрий